MONSTER.A 광고마케팅

디지털 마케팅의 성패는 결국 '광고비를 얼마나 효율적으로 쓰느냐'에 달려 있습니다. 구글애즈(Google Ads)는 정교한 타겟팅과 머신러닝 기반 자동화 기능을 갖춘 강력한 플랫폼이지만, 광고 구조를 이해하지 못한 채 예산만 투입한다면 ROI는 기대하기 어렵습니다. 오늘은 예산 낭비 없이 실질적인 성과를 끌어올릴 수 있는 구글애즈 실전 세팅을 단계별로 정리해 보겠습니다.1. 목표 설정이 80% 캠페인 전략 구조화 구글애즈는 시작부터 캠페인 목표 설정이 매우 중요합니다. 단순히 '판매'에만 집중하는 것이 아닌, 브랜드 인지도, 트래픽 유도, 리드 생성 등 다양한 캠페인 유형을 혼합해 구매 여정 전체를 아우르는 구조로 세팅하는 것이 이상적입니다.예를 들어, 신제품을 출시했다면 ‘브랜드 도달’을 통해 노출을 ..

성과형 광고를 처음 시작할 때 가장 흔히 하는 실수가 있습니다. 바로 "모든 매체에 골고루 예산을 나누자"는 접근입니다. 다양한 채널에 조금씩 예산을 분배하면 전반적으로 브랜드 노출은 될 수 있겠지만, 실제 전환으로 이어지는 퍼포먼스를 기대하긴 어렵습니다. 결국 성과형 광고란 ‘누구에게 어떤 타이밍에, 어떤 메시지를 어떤 방식으로 전달할 것인가’에 대한 명확한 전략 싸움이기 때문입니다.성과형 광고는 매체 전략 싸움이다 매체는 단순한 송출 수단이 아닙니다. 각각 고유한 구조와 타겟 메커니즘이 존재하며, 이 특성에 맞춰 콘텐츠와 예산을 설계하지 않으면 효율이 급격히 떨어지게 됩니다. 특히 예산이 제한되어 있는 대부분의 실무 환경에서는 ‘전략적 선택과 집중’이 곧 ROI의 성패를 좌우합니다. 이제는 “매체를 ..

혹시 이런 경험, 해보신 적 있으신가요?“광고 예산은 계속 쓰고 있는데, 정작 결과는 기대 이하”“클릭은 많은데 문의는 없고, 전환도 안 나요”“매출이 안 오르면 광고 끊어야죠, 뭐…”많은분들이 광고를 대하는 태도에서 비슷한 반응을 보입니다. 충분히 이해됩니다. 광고는 결국 매출을 위한 도구니까요. 하지만 실전에서 성과형 광고는 단순한 클릭과 노출이 아니라, 유입부터 구매까지의 흐름 설계에 성패가 달려 있습니다. 꼭 알아야 할 성과형 광고의 구조적 이해와, 광고 성과를 실제로 바꾸는 설계 전략을 간략히 설명해보겠습니다.1. 광고비는 ‘실험비’입니다 많은 대표님들이 광고를 ‘비용’으로 인식합니다. 하지만 광고비는 ‘실험비’이자 학습비용이라는 사실을 반드시 기억해야 합니다.처음부터 완벽한 광고는 없습니다.‘..

지금 이 순간에도 누군가는 당신의 사이트를 둘러보다가 이탈하고 있습니다. 하지만, 그 이탈이 ‘끝’이 아닐 수도 있다는 걸 아시나요? 오히려 이탈 고객은 가장 전환 가능성이 높은 잠재 고객일 수 있습니다. 그렇다면, 이들을 다시 데려올 수 있는 방법은 무엇일까요? 정답은 바로 ‘리마케팅’입니다. 그러나 단순한 리마케팅만으로는 한계가 있습니다. 데이터를 기반으로 한 ‘정교한 설계’가 뒷받침될 때 비로소 리마케팅은 진짜 성과를 냅니다.리마케팅, 감에 의존하면 실패한다 많은 브랜드가 리마케팅을 ‘그냥 한 번 더 보여주는 광고’ 정도로 생각합니다. 하지만 동일한 메시지를 아무에게나, 아무 때나 반복 노출한다고 해서 전환율이 오르지는 않습니다. 오히려 광고 피로도만 높아지죠. 실제 전환으로 이어지기 위해선, ‘누..

디지털 광고 마케팅을 운영하다 보면 'CTR', 'CR', 'LTV' 같은 알 수 없는 약어와 용어들이 넘쳐나기 시작합니다. 처음 접하면 마치 외국어처럼 느껴질 수 있지만, 이 용어들의 의미를 정확히 이해하고 활용하면 마케팅 전략의 깊이와 성과가 완전히 달라집니다. 오늘은 광고 마케팅에 꼭 필요한 데이터 분석 용어들을 정리해, 누구나 실무에 바로 활용할 수 있도록 안내드립니다.1. 광고 성과를 높이기 위한 기초 데이터 분석 용어데이터 마이닝 (Data Mining)단순한 숫자 분석을 넘어, 대량의 데이터 속에서 의미 있는 패턴을 발견해내는 기법입니다. 소비자 행동의 흐름이나 구매 경로에서 숨어 있는 인사이트를 발굴할 때 필수적입니다.머신러닝 (Machine Learning)데이터를 기반으로 컴퓨터가 스스..

광고 성과는 '보여진 숫자' 만으로 판단할 수 없습니다 광고를 집행하고 나면 대시보드에 숫자들이 쭉 뜨죠. 클릭 수, 전환 수, 구매 수 등 겉으로 보이는 지표들이요. 하지만 정말 중요한 건 그 숫자들이 어떻게 집계되었는지, 그리고 누가 그 숫자를 만든 주인공인지 아는 것입니다.예를 들어, 누군가가 광고를 클릭하고 이틀 뒤에 구매했다면? 그건 분명히 광고의 ‘영향’을 받은 전환이죠. 하지만, 광고를 클릭하고 10일이 지나 나중에 생각나서 검색해서 구매했다면? 그 사람도 광고의 ‘영향’을 받은 건 맞지만, 클릭후 7일이 넘었기때문에 집계되지 않는 전환입니다.이런 상황을 정확히 해석할 수 있게 해주는 기준이 바로 기여기간입니다.기여기간이란? 광고성과를 집계할 지 말지 판단하는 기준점 기여기간은 광고를 클릭하..

온라인 광고를 운영하면서 가장 많이 고민하는 지점은 광고비 대비 성과입니다. 특히 전환이 명확히 드러나지 않는 광고에 대해서는 쉽게 손이 가지 않죠. 하지만 최근 변화하는 광고 환경에서는 단순히 전환만을 목표로 한 접근이 한계를 드러내고 있습니다. 이런 흐름 속에서 등장한 것이 바로 '구글 디맨드젠 광고(Google Demand Gen)'입니다. 과연 이 광고는 기존의 광고들과 무엇이 다르고, 왜 지금 시점에서 주목해야 하는지 하나하나 짚어보겠습니다.노출과 클릭의 ‘왕좌’를 노리는 디맨드젠 광고 구글 디맨드젠 광고는 유입 광고의 대표 주자로 빠르게 자리 잡아가고 있습니다. 기존 구글 광고들의 장점을 합치면서도 클릭당 비용(CPC)은 저렴하게 유지된다는 점이 가장 큰 매력입니다. 이 광고는 단순히 검색 결..

구글 광고는 방대한 플랫폼을 기반으로, 타겟 고객에게 직접적으로 접근할 수 있는 가장 강력한 마케팅 도구 중 하나입니다. 그러나 이 강력한 무기 역시 ‘제대로’ 사용하지 않으면 예산만 빠르게 소모되고 효율은 기대 이하가 될 수 있습니다. 이 글에서는 실무 현장에서 직접 활용하고 있는 구글 광고 운영 전략을 중심으로, 품질평가 점수 확인부터 확장소재, 전환 추적, 입찰 전략까지 세세히 짚어드립니다.품질 평가 점수부터 체크하세요. 광고가 잘 세팅되어 있는가를 결정짓는 핵심 중 하나가 ‘품질 평가 점수’입니다. 이 점수는 클릭률(CTR), 광고 문안의 관련성, 랜딩 페이지의 품질 등을 종합적으로 반영하며, 점수가 낮으면 광고가 잘 노출되지 않거나 높은 클릭비용(CPC)을 유발합니다.점수가 낮은 키워드는 불필요..