MONSTER.A 광고마케팅

광고 매체별 특징과 전략

성과형 광고를 처음 시작할 때 가장 흔히 하는 실수가 있습니다. 바로 "모든 매체에 골고루 예산을 나누자"는 접근입니다. 다양한 채널에 조금씩 예산을 분배하면 전반적으로 브랜드 노출은 될 수 있겠지만, 실제 전환으로 이어지는 퍼포먼스를 기대하긴 어렵습니다. 결국 성과형 광고란 ‘누구에게 어떤 타이밍에, 어떤 메시지를 어떤 방식으로 전달할 것인가’에 대한 명확한 전략 싸움이기 때문입니다.성과형 광고는 매체 전략 싸움이다 매체는 단순한 송출 수단이 아닙니다. 각각 고유한 구조와 타겟 메커니즘이 존재하며, 이 특성에 맞춰 콘텐츠와 예산을 설계하지 않으면 효율이 급격히 떨어지게 됩니다. 특히 예산이 제한되어 있는 대부분의 실무 환경에서는 ‘전략적 선택과 집중’이 곧 ROI의 성패를 좌우합니다. 이제는 “매체를 ..

성과형 광고, 결과를 바꾸는 흐름의 설계

혹시 이런 경험, 해보신 적 있으신가요?“광고 예산은 계속 쓰고 있는데, 정작 결과는 기대 이하”“클릭은 많은데 문의는 없고, 전환도 안 나요”“매출이 안 오르면 광고 끊어야죠, 뭐…”많은분들이 광고를 대하는 태도에서 비슷한 반응을 보입니다. 충분히 이해됩니다. 광고는 결국 매출을 위한 도구니까요. 하지만 실전에서 성과형 광고는 단순한 클릭과 노출이 아니라, 유입부터 구매까지의 흐름 설계에 성패가 달려 있습니다. 꼭 알아야 할 성과형 광고의 구조적 이해와, 광고 성과를 실제로 바꾸는 설계 전략을 간략히 설명해보겠습니다.1. 광고비는 ‘실험비’입니다 많은 대표님들이 광고를 ‘비용’으로 인식합니다. 하지만 광고비는 ‘실험비’이자 학습비용이라는 사실을 반드시 기억해야 합니다.처음부터 완벽한 광고는 없습니다.‘..