MONSTER.A 광고마케팅

META와 구글 광고 성과 집계기준 기여기간에 대해 알고 계신가요?

광고 성과는 '보여진 숫자' 만으로 판단할 수 없습니다 광고를 집행하고 나면 대시보드에 숫자들이 쭉 뜨죠. 클릭 수, 전환 수, 구매 수 등 겉으로 보이는 지표들이요. 하지만 정말 중요한 건 그 숫자들이 어떻게 집계되었는지, 그리고 누가 그 숫자를 만든 주인공인지 아는 것입니다.예를 들어, 누군가가 광고를 클릭하고 이틀 뒤에 구매했다면? 그건 분명히 광고의 ‘영향’을 받은 전환이죠. 하지만, 광고를 클릭하고 10일이 지나 나중에 생각나서 검색해서 구매했다면? 그 사람도 광고의 ‘영향’을 받은 건 맞지만, 클릭후 7일이 넘었기때문에 집계되지 않는 전환입니다.이런 상황을 정확히 해석할 수 있게 해주는 기준이 바로 기여기간입니다.기여기간이란? 광고성과를 집계할 지 말지 판단하는 기준점 기여기간은 광고를 클릭하..

몇 년 전만 해도 인스타그램 피드를 열면, 온통 정사각형 이미지 천지였습니다.1:1 비율이 공식처럼 자리잡았고, 브랜드 이미지도 그 틀 안에서 창의성을 발휘했죠.하지만 지금은 완전히 달라졌습니다.정사각형은 더 이상 기본값이 아닙니다.광고 성과를 높이고 싶은 마케터라면, 지금 당장 비율부터 다시 생각해야 합니다.인스타그램 비율 변화는 공식이다최근 인스타그램 CEO가 직접 밝혔습니다."이제 인스타그램 프로필 그리드 영역까지도 새로운 비율을 반영한다."이 말의 의미는 단순히 겉모양이 달라졌다는 수준이 아닙니다.이제 인스타그램 플랫폼 전반이 더 이상 정사각형 중심이 아니라는 것을 공식적으로 인정한 겁니다. 메타는 릴스와 스토리 중심의 9:16 비율을 적극적으로 밀고 있습니다.그리고 이제는 피드 영역까지 4:5 ..

온라인 광고를 운영하면서 가장 많이 고민하는 지점은 광고비 대비 성과입니다. 특히 전환이 명확히 드러나지 않는 광고에 대해서는 쉽게 손이 가지 않죠. 하지만 최근 변화하는 광고 환경에서는 단순히 전환만을 목표로 한 접근이 한계를 드러내고 있습니다. 이런 흐름 속에서 등장한 것이 바로 '구글 디맨드젠 광고(Google Demand Gen)'입니다. 과연 이 광고는 기존의 광고들과 무엇이 다르고, 왜 지금 시점에서 주목해야 하는지 하나하나 짚어보겠습니다.노출과 클릭의 ‘왕좌’를 노리는 디맨드젠 광고 구글 디맨드젠 광고는 유입 광고의 대표 주자로 빠르게 자리 잡아가고 있습니다. 기존 구글 광고들의 장점을 합치면서도 클릭당 비용(CPC)은 저렴하게 유지된다는 점이 가장 큰 매력입니다. 이 광고는 단순히 검색 결..

구글 광고는 방대한 플랫폼을 기반으로, 타겟 고객에게 직접적으로 접근할 수 있는 가장 강력한 마케팅 도구 중 하나입니다. 그러나 이 강력한 무기 역시 ‘제대로’ 사용하지 않으면 예산만 빠르게 소모되고 효율은 기대 이하가 될 수 있습니다. 이 글에서는 실무 현장에서 직접 활용하고 있는 구글 광고 운영 전략을 중심으로, 품질평가 점수 확인부터 확장소재, 전환 추적, 입찰 전략까지 세세히 짚어드립니다.품질 평가 점수부터 체크하세요. 광고가 잘 세팅되어 있는가를 결정짓는 핵심 중 하나가 ‘품질 평가 점수’입니다. 이 점수는 클릭률(CTR), 광고 문안의 관련성, 랜딩 페이지의 품질 등을 종합적으로 반영하며, 점수가 낮으면 광고가 잘 노출되지 않거나 높은 클릭비용(CPC)을 유발합니다.점수가 낮은 키워드는 불필요..

온라인 쇼핑몰을 시작할 때 가장 먼저 고민하게 되는 부분 중 하나는 바로 ‘광고’입니다. 하지만 단순히 광고를 집행한다고 해서 바로 수익이 나오는 것은 아니며, 오히려 매출은 오르는데 통장 잔고는 줄어드는 상황이 반복되면 멘붕에 빠질 수 있습니다. 이때 꼭 짚고 넘어가야 할 것이 바로 광고비 결제 시스템, 그중에서도 카드 후불 결제 방식입니다.왜 많은 쇼핑몰이 적자로 무너지는가? 최근 의류 쇼핑몰 관련 커뮤니티나 사업자 카페를 보면, 오랜 시간 운영해 온 중대형 쇼핑몰마저 매물로 나오는 사례가 심심치 않게 보입니다. 매출 부진, 마진 악화, 물류비 상승 등도 원인이지만, 의외로 많은 쇼핑몰이 광고비 운영의 흐름을 제대로 이해하지 못해서 무너지는 경우도 많습니다. 마케팅은 ‘지출’이 아니라 ‘투자’이지만,..

온라인 쇼핑몰을 시작하고 막막했던 기억, 대부분의 대표님들이 공감하실 겁니다.상품은 잘 준비했는데, 팔 생각을 하면 머리가 하얘지죠. 어디에 광고를 넣어야 할지, 어떻게 시작해야 할지, 그 첫 단추부터 막막한 게 현실입니다. 하지만 놀랍게도, 초기에 방향만 잘 잡으면 단기간에 성과를 내는 것이 불가능한 일만은 아닙니다. 특히 자사몰을 기반으로 브랜드를 키우려는 초기 쇼핑몰이라면, 지금 가장 먼저 고려해야 할 광고는 ‘meta 광고’입니다.1. 온라인 쇼핑몰, 광고 시작이 중요한 이유 많은 대표님들이 첫 번째 광고를 네이버 쇼핑 또는 쿠팡, 플랫폼 광고를 통해 상품을 광고하기 시작합니다. 하지만 여기엔 함정이 있습니다. ‘광고는 돈 쓰는 순서대로 배워야 한다’는 말이 있을 정도로, 광고 채널의 구조를 이해..

1. 온라인 쇼핑몰 광고, 정말 대행사에 맡기는 게 정답일까? 온라인 쇼핑몰을 운영하다 보면 매출 정체 구간이 반드시 찾아옵니다.이때 많은 사장님들이 “이젠 광고를 해볼 때인가?” 하고 결심하곤 하죠. 그리고 곧바로 SNS 광고 대행사를 검색해 연락합니다.하지만 여기서 잠시, 진지하게 한번 질문해볼까요? 과연 지금 맡기려는 광고 대행사가 내 상품을 누구보다 잘 이해하고 있을까요? 그리고 내가 투자하는 광고비만큼, 내 상품에 진심으로 집중해줄까요?결론부터 말하자면, 대부분의 온라인 쇼핑몰에 있어 SNS 광고는 ‘직접 운영’하는 것이 훨씬 효율적입니다.이유는 단순합니다. 지금 이 순간 대행사는 여러분보다 상품에 애정이 없습니다.2. 광고는 결국 ‘지면 싸움’, SNS 광고가 가진 절대적 강점 저관여 제품일수..