하나의 브랜드가 사람들의 기억 속에 깊이 각인되고, 소비자와 감정적으로 연결되며, 단순 구매를 넘는 관계로 이어지기 위해 필요한 건 단 하나. 바로 ‘브랜드 스토리’입니다. 제품의 기능이나 가격은 모방될 수 있지만, 브랜드가 가진 이야기만큼은 결코 복제할 수 없는 고유한 자산입니다.1. 브랜드 스토리 = 신뢰를 설계하는 구조 우리는 누구에게 신뢰를 보내는가? 우리가 잘 아는 사람, 그리고 스스로의 이야기를 솔직하게 들려주는 사람입니다. 브랜드도 마찬가지입니다. 창업자가 왜 이 브랜드를 시작했는지, 어떤 가치를 추구하는지, 어떤 시행착오를 겪으며 지금에 이르렀는지를 들려주는 것만으로 소비자는 제품 너머의 '진심'을 보게 됩니다.예를 들어, A 라는 브랜드가 존재하는 이유를 소비자와 함께 공유한다고 가정해보..