인스타그램 광고 이미지 비율, 지금 당장 바꿔야 하는 이유

몇 년 전만 해도 인스타그램 피드를 열면, 온통 정사각형 이미지 천지였습니다.
1:1 비율이 공식처럼 자리잡았고, 브랜드 이미지도 그 틀 안에서 창의성을 발휘했죠.
하지만 지금은 완전히 달라졌습니다.
정사각형은 더 이상 기본값이 아닙니다.
광고 성과를 높이고 싶은 마케터라면, 지금 당장 비율부터 다시 생각해야 합니다.

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인스타그램 비율 변화는 공식이다

최근 인스타그램 CEO가 직접 밝혔습니다.
"이제 인스타그램 프로필 그리드 영역까지도 새로운 비율을 반영한다."

이 말의 의미는 단순히 겉모양이 달라졌다는 수준이 아닙니다.
이제 인스타그램 플랫폼 전반이 더 이상 정사각형 중심이 아니라는 것을 공식적으로 인정한 겁니다.

 

메타는 릴스와 스토리 중심의 9:16 비율을 적극적으로 밀고 있습니다.
그리고 이제는 피드 영역까지 4:5 비율을 기본으로 가져가겠다는 시그널을 내고 있습니다.

무슨 말이냐고요?
이제 광고 이미지도 “세로로 길게, 화면을 꽉 채워라” 는 뜻입니다.
정사각형은 화면의 절반도 못 채웁니다. 그냥 작아 보여요. 눈에 띄지 않습니다. 당연히 클릭률도 낮습니다.

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‘나는 1:1로도 매출 잘 나와요’ 는 더 이상 통하지 않는다

많은 대표님들이 이렇게 말하십니다.
“1:1 비율로도 우린 잘 하고 있어요”
모든 사람은 익숙하고 편하면 계속 쓰고 싶어합니다. 그럴 수 있습니다.
하지만 광고는 '지금까지 잘됐다' 고 해서 앞으로도 잘되리란 보장이 없습니다.

오히려 플랫폼이 밀어주는 포맷에 맞춰야 더 많은 노출과 반응을 이끌어낼 수 있습니다.
특히 저관여 제품일수록 ‘지면 크기’가 광고 효과에 결정적입니다.

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광고는 지면크기 싸움이다

“저관여 제품은 지면 크기가 성과와 밀접한 연관이 있습니다.

화장품, 의류, 액세서리, 리빙 용품… 전부 저관여 제품입니다.
고객은 제품의 세세한 기능보다 ‘느낌’ 으로 구매를 결정합니다.
그 느낌은 크고 선명하게 눈에 들어오는 이미지에서 시작됩니다.

정사각형은 피드 화면의 반밖에 못 씁니다.
4:5는 거의 꽉 찹니다.
9:16은 아예 스크롤 멈추게 만듭니다.

이 차이, 생각보다 큽니다.
한두 픽셀 차이가 아닙니다.
시선이 머무느냐, 그냥 지나가느냐. 이건 매출로 직결됩니다.

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변화에 빨리 적응해야 더 큰 손해를 막습니다

광고에서 중요한 건,
내가 편한 방식이 아니라 고객이 반응하는 방식입니다.

“지금까지 잘했는데 왜 굳이 바꿔야 하냐고요?”
과거에도 이런 질문이 있었습니다.
네이버 시대 → 페이스북 시대 → 인스타그램 시대.
매번 광고 플랫폼이 바뀔 때, 적응 못한 업체들은 하나같이 사라졌습니다.

몇십억씩 하던 매출이 몇억으로 줄어든 경우도 많습니다.

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지금 바꿔도 늦지 않았습니다

광고에서는 ‘선점’ 도 중요하지만 ‘적응력’ 도 중요합니다.
정사각형으로도 잘해오신 대표님이라면,
지금부터 비율만 바꿔도 다시 한 번 매출 성장을 만들어내실 수 있습니다.

• 피드 광고 → 4:5 비율이 기본값
• 릴스와 스토리 광고 → 9:16

이건 단순한 트렌드가 아니라,
플랫폼이 공식적으로 요구하는 최적 비율입니다.

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광고 비율은 ‘디자인’ 이 아니라 ‘전략’ 입니다

광고 비율, 그까짓거 디자인 문제 아니냐고요?
아닙니다.
비율은 곧 지면입니다. 지면은 시선이고, 시선은 매출입니다.

지금 우리가 팔고자 하는 제품이 단순 소비재라면,
지면 크기를 최대한 확보해서 임팩트를 주는 것, 그게 가장 먼저 할 전략입니다.

 

늦지 않았습니다.
오늘, 지금부터라도 광고소재의 이미지 비율부터 바꿔보세요.